国内电商出海服务的核心业务多为数字广告代投，这类公司在本土化策略与素材方面十分薄弱，虽擅长广告投放却缺少品牌思路，服务停留在营销层面。另一些广告/设计公司虽擅长策略与素材，却不了解海外市场和电商逻辑因此也只停留在设计层面。国内的电商客户大多拥有广告投放的能力，真正缺少的是成体系的品牌策略与本土市场经验。然而和海外本土公司合作花销大，又存在时差，配合度等问题，这些困难都使得客户望而却步。

  品牌是抢占用户心智，需要定制化对症下药。同质化的流水线作业又怎么能让人留下印象呢？中小企业一般无力承担大规模广告投入，疯狂打广告的策略并不具备可持续发展性。若品牌想在用户心中占有一席之地，则必须找准最适合自己的定位，制定针对性的策略，并有足够的能力执行。

总结：许多电商出海企业都有做品牌的想法，但不知该做什么，怎么做。国内的品牌出海服务缺少一个能研究客户并为其定制针对性，本土化策略，并落实素材与运营的服务。